反制商標帝國主義

《沒有標語》一書2000年12月即在美國出版但並未受到青睞，反之在歐洲卻頗獲好評，英國衛報獲評選為2000年最佳選書獎（Gardian First Book Award 2000），法國2001年4月出版至今一直在前幾名徘徊，並被選為7月夏天閱讀最佳選書，被歸為政治類的這本書在美國與歐洲的定位是很不同的，法文版的副標是：「符號的殘酷」；美國版與英國版是：「瞄準標語土霸」，三本書的書封也各異其趣，呈現不同的解讀效果。

作者為現定居多倫多的加拿大籍女作家娜歐米．克萊茵（Naomi Klein），專門研究全球化，她認為在這個高度全球化的世代，產品本身的實用價值已經遠遠地被市場宣傳的價值所取代，所以買Nike球鞋的年輕人花很多錢購買的，已經不是一雙球鞋本身，而是對於這個品牌形象所塑造出來「Just do it」的生活情調，她更進一步說，只要有廣告高手願意宣傳，連地上的沙子都可以變成炙手可熱的商品。由於這種商標帝國主義導致零空間、零選擇、零工作，現在全世界都被商標與品牌包圍，產品本身的實用價值已被宣傳的價值取代。零空間：因為城市已被廣告入侵，這些品牌就掛在我們穿的衣服上被炫耀。零選擇：因為獨立與地方的商業中心已消失。零工作：因為人們如果沒有反抗就會被資本家剝削到完全沒有自主性的工作，所以她提倡一種實踐主義運動，來反制這種商標帝國主義。

在這本書出版之前，並不是很多人聽過這位女作家，除非他們碰巧訂閱美國一份異議小刊物－《困惑》（Baffler），今年默默無名的她突然以新政治理論家的身份竄紅。衛報的評語為：「此書為新實踐主義（new activism）的誕生」，她接受採訪時提到自己的寫作動機：「我在大學時對標語感到興趣，當時開始接觸政治的我，對深奧的政治以某種飼料為其廣告的現象覺得不可思議，同時對女性主義與種族問題作為政治正確性的部份也深感興趣。總之，這些似乎成為一種政治的威脅類型，突然，這些反都成為班尼頓與ABC的廣告內容，使我對如何將文化與所謂的激進政治想法市場化變得極感興趣。作為一個作家、記者和積極分子，我在大學的第一篇文章是就是寫相關主題，並發表於學生報紙上，我認為我寫得最好的是政治議題。我相信寫作是活動的一部分，分析、爭論和研究都是活動的養份，而透過爭論經驗能改變人們的頭腦，以上這些是我自己的政治經驗。」

出書最後一年，她幾乎活在一種沒有商標的狀態，對一本非文學作品的作者而言這很特別，寫一本運動的書，然後看到這個運動爆炸。寫書的這四年，她積極享受與人隔離的日子，她認為這也是運動的一部份。許多人認為她下一本書也將與這個運動的主題－反合作運動相關，但是她對下一本書還沒有明確的計劃。